在信息爆炸、数字营销主导的今天，偶尔回望上个世纪90年代的商业智慧，别有一番风味。这本《企业市场营销计划指南》第四版，作为“市场营销市场拓展系列”、“企业管理系列”和“广告投放系列”的经典之作，不仅是一本怀旧藏书，更是一本凝结了特定时代商业思维的原版工具书。它像一扇窗，让我们得以窥见在互联网浪潮席卷之前，企业家和营销人是如何系统地规划一场市场战役的。
本书的核心价值在于其系统性和实操性。它并非空谈理论，而是致力于引导读者“为成功地营销你的企业产品或服务制做一份计划”。在90年代，市场环境虽不如今天这般瞬息万变，但竞争已然加剧，从生产导向转向市场导向的需求日益迫切。本书提供的框架，很可能涵盖了从市场环境分析、消费者研究、SWOT分析，到目标市场定位、营销组合（4P：产品、价格、渠道、促销）策略制定，再到预算编制、执行时间表与效果评估的完整闭环。它强调“计划”的重要性，体现了那个时代对严谨、系统化商业流程的推崇。
作为“市场拓展系列”的一部分，书中必然着重于如何开拓新市场、增加市场份额。在媒体渠道相对集中（电视、报纸、广播、户外广告为主）的年代，其关于“广告投放”的章节尤其具有时代特色。它会探讨如何选择媒体、策划广告创意、安排投放排期以及衡量广告效果，这些方法论虽然今天看来有些“传统”，但其背后关于品牌信息传达、受众触达和成本效益分析的核心逻辑，至今仍未过时，是理解现代整合营销传播的基础。
对于当代的营销人或创业者而言，阅读这本老版原版书，更像是一次思维的“考古”。你可以从中看到很多现代营销概念的雏形，也能深刻感受到技术变革对营销手段的颠覆性影响。书中可能不会提及搜索引擎优化、社交媒体营销或大数据分析，但它所强调的“以客户为中心”、“基于调研的决策”和“整合资源达成目标”的计划思想，恰恰是任何时代成功营销的基石。
因此，这本《企业市场营销计划指南》第四版，其意义远超怀旧情怀。它是一本扎实的“市场营销策划”教科书，提醒着我们，无论工具如何演变，成功的营销始于一份深思熟虑、结构清晰、执行有力的计划。在追逐最新潮流的间隙，重温这份来自90年代的经典指南，或许能帮助我们在纷繁复杂的市场中，找回那份确定性和战略定力。
